Влиятельный человек: что это, виды влияющих факторов

Что такое влияние?

Influencer это человек, который имеет авторитет в социальных сетях и блогосфере и может «влиять» по мнению больших групп людей.

Как правило, влиятельные лица являются экспертами по определенной теме или последовательно разрабатывают контент, что делает их индивидуумами узнаваемой аудиторией, с которой у них общие интересы.

Термин «влияние» - это англицизм и неологизм, которые Королевская испанская академия еще не признала. Тем не менее, в испанском языке слово «влияние» используется в качестве перевода.

В авторитетов являются собственный цифровой феномен массификации появления блогов и социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram и т.д.).

Их потенциал, с коммерческой точки зрения, оказался привлекательным для различных брендов и компаний, поскольку они могут связываться со своей целевой аудиторией с помощью маркетинговых стратегий, включающих людей, которые присутствуют и пользуются популярностью в цифровой среде.

Типы влияющих

В авторитеты могут быть классифицированы в соответствии с их количеством последователей, области знаний или типа контента, они развиваются.

Влиятельные люди в зависимости от их числа последователей

Есть несколько критериев относительно цифр, но в общих чертах они классифицируются следующим образом:

• Микроинфлюэнсеры: у них от 5000 до 25000 активных последователей. Маленькие влиятельные лица : от 25 000 до 200 000 активных подписчиков. Крупные влиятельные лица : от 250 000 до одного миллиона активных подписчиков. Макро влияние : от 1 до 7 миллионов активных подписчиков. Знаменитости : более 7 миллионов активных подписчиков.

В дополнение к числу подписчиков также учитывается процент вовлеченности, который относится к уровню приверженности, который создается между влияющим и его базой последователей.

Эти данные рассчитываются с учетом нескольких факторов, таких как количество комментариев к сообщению, количество раз, когда публикация была опубликована или сохранена, количество лайков или лайков, среди прочих переменных.

В последние годы бренды, а также рекламные и маркетинговые компании, работающие с влиятельными лицами, усовершенствовали свои критерии отбора, учитывая, что в настоящее время существуют механизмы для искусственного увеличения числа подписчиков.

Существуют компании, специализирующиеся на создании и продаже поддельных пользователей, созданных из миллионов поддельных учетных записей электронной почты и продаваемых партиями (500 подписчиков, 1000 и т. Д.). Его доступность в экономическом плане означает, что многие люди прибегают к этому нерегулярному механизму, чтобы увеличить свою базу последователей неорганическим образом.

Когда это происходит, это приводит к низкому или иногда нулевому проценту взаимодействия (комментарии, лайки, публикации и т. Д.). А поскольку большинство подписчиков нереальны или не нацелены на интересующий сегмент брендов, стратегии терпят неудачу, потому что нет конверсии (продажи не генерируются).

Поэтому, хотя до сих пор считаются числом последователей в качестве соответствующего критерия, многие бренды и компании настроены механизмам обнаружения авторитетов с поддельными последователями, также известные как Influencers подделка

Смотрите также Fake

Влиятельные лица в соответствии с их предметной областью

Хотя в цифровом мире существует почти бесконечное разнообразие тем, наиболее популярные авторитеты можно найти в следующих областях:

• Макияж: профессиональные визажисты или стилисты, которые делятся советами о вашей области. Путешествия: люди, которые путешествуют и дают рекомендации о местах для посещения и проживания. Гастрономия: повара, бариста, бартеры или другие, которые делятся подробностями своей профессии. Они также могут быть обычными людьми, которые любят гастрономию и стали популярными, поделившись контентом на эту тему, таким как рецепты или рекомендации, где можно поесть. Материнство / Отцовство / Воспитание: матери, отцы или специализированный персонал, которые делятся интересной информацией, советами или ежедневными анекдотами по этим темам. Благополучие / Фитнес: Спортивные тренеры из разных дисциплин, которые делятся рутиной, здоровыми рецептами или показывают достижения, которые они сделали в своем теле в результате своих тренировок. Мода: люди, связанные с модной индустрией или имеющие интерес к этой теме, делятся советами и данными о тенденциях и хорошей одежде. Здравоохранение: специализированный медицинский персонал, который делится научной информацией о своей области знаний и / или советами в области здравоохранения. Геймер : они делятся характеристиками видеоигры, опытом игры с ней, а также новостями об индустрии. Развлечения: актеры, певцы, развлекательные деятели.

Влияние на маркетинговые стратегии

Как только человек стал влиятельным лицом, создав реальную аудиторию, заинтересованную в вашем контенте, следующим шагом, как правило, является монетизация его созывающей силы. Это можно сделать, создав собственные продукты или создав коммерческие альянсы с компаниями и брендами.

Некоторые из наиболее распространенных стратегий - это спонсируемые посты, в которых влияющий делает обзор (в текстовом, аудио или видео) о конкретном продукте и за который он получает какой-либо денежный платеж, получает в подарок упомянутые продукты или любой другой метод, ранее установленный между обеими сторонами.

В этих случаях считается целесообразным уточнить, что это спонсируемый пост или его реклама.

Еще одна распространенная стратегия - приглашения на мероприятия. Бренды приглашают влиятельного человека создать контент о событии (пост, прямые трансляции, интервью) и поделиться им со своими подписчиками.

Сотрудничество - это еще один способ включить влиятельного лица в маркетинговую стратегию. В этом случае связанное лицо поможет создать или улучшить существующий продукт, на котором будет стоять его подпись или авторство.

Очень распространенный пример - сотрудничество между художниками и брендами одежды или обуви. Художник (певец, актер, дизайнер) создает коллекцию одежды или модель обуви для конкретной марки, которая отвечает за производство и распространение продукта.

Смотрите также:

• BlogBlogger